尽管 Google 不断推出各种算法更新，让我们时刻保持警惕，但对于希望优化网站搜索的入站营销人员来说，有一件事始终没有改变：关键字研究。在这篇文章中，我们将定义什么是关键字研究、它为什么重要、如何为您的 SEO 策略进行研究，以及如何为您的网站选择正确的关键字。
什么是关键词研究？
关键字研究是查找和分析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程，目的是将这些数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销。关键字研究可以发现目标查询、这些查询的受欢迎程度、它们的排名难度等。
为什么关键词研究很重要？
关键词研究可以帮助您找到最适合定位的关键词，并为您的目标受众在 Google 上实际搜索的查询提供有价值的见解。
对这些实际搜索词的洞察可以帮助您制定内容策略以及更大的营销策略。
人们在网上进行研究时会使用关键词来寻找解决方案。因此，如果您的内容能够在受众进行搜索时成功呈现在他们面前，那么您将获得更多流量。因此，您应该针对这些搜索进行定位。
人们在网上进行研究时会使用关键词来寻找解决方案。因此，如果您的内容在受众进行搜索时成功出现在他们面前，那么您将获得更多流量。因此，您应该针对这些搜索进行定位。此外，在入站方法中，我们不会围绕我们想告诉人们的内容来创建内容；我们应该围绕人们想要发现的内容来创建内容。换句话说，我们的受众会主动来找我们。这一切都始于关键词研究。进行关键词研究有很多好处，最常见的原因是：
营销趋势洞察
进行有效的关键词研究可以让你深入了解当前的营销趋势，并帮助你将内容集中在受众正在搜索的相关主题和关键词上。
流量增长
当您确定所发布内容的最合适关键字时，您在搜索引擎结果中的排名就越高，您的网站就会吸引越多的流量。
客户获取
如果您的企业拥有其他商业专业人士正在寻找的内容，您可以满足他们的需求并为他们提供行动号召，引导他们进入从认知阶段到购买阶段的买家旅程。
通过研究关键词的受欢迎程度、搜索量和总体意图，你可以解决大多数受众想要知道答案的问题。
如何研究你的 SEO 策略的关键词
我将列出一个您可以遵循的关键字研究流程，以帮助您列出应该定位的字词列表。这样，您将能够制定和执行强大的关键字策略，帮助您找到您真正关心的搜索字词。
用关键词填充这些主题
现在您已经有了几个要关注的主题类别，是时候确定一些属于这些类别的关键字了。这些是您认为在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名很重要的关键字短语，因为您的目标客户可能会搜索这些特定术语。
例如，如果我将最后一个主题桶作为入站营销软件公司的“营销自动化”，我会集思广益，想出一些我认为人们会输入的与该主题相关的关键词短语。这些可能包括：
- 营销自动化工具
- 如何使用营销自动化软件
- 什么是营销自动化？
- 如何判断我是否需要营销自动化软件
- 潜在客户培育
- 电子邮件营销自动化
- 顶级自动化工具
等等等等。这一步的目的不是要得出最终的关键词列表。你只是希望最终得到一个你认为潜在客户可能会用来搜索与该特定主题相关的内容的短语列表。我们将在稍后的过程中缩小列表范围，这样你就不会得到太过繁琐的内容。